1. 国家自然科学基金委员会，重点项目，移动互联网时代的全渠道营销研究，参与

2. 国家自然科学基金委员会，面上项目，有效应对竞争者的新产品预告：策略选择与效果检验研究，主持

3. 教育部人文社科基金会，规划项目，损人还是利己？竞争对手新产品预告后的应对策略及效果研究，主持

1. 讲解研究问题及其背景

2. 提供理论支持

3. 指导研究设计

4. 解答研究中遇到的问题

直播带货是近年快速发展起来的新的营销方式，众多平台大举进入，更是产生了众多带货达人。

主播是直播带货中的关键角色，他们的特征和行为可以分为：职业主播与兼职逐步、直播中的娱乐水平、是否说特定的方言、是否穿特色的民族服饰、单人主播还是多人主播等。

本项目将研究主播的这些特征和行为如何影响直播带货的效果。

另外，带货直播中售卖的产品多种多样，其中有一类是扶贫类的产品，也就是来自相对贫困地区的企业或农户的产品。这一类产品在直播带货中的实际销售情况各有千秋。