详情

直播带货中主播的特征与行为对扶贫类产品与普通产品销售效果的比较研究

申报人:伍青生 申报日期:2021-03-05

基本情况

第二十三期“上海交通大学大学生创新实践计划”项目
直播带货中主播的特征与行为对扶贫类产品与普通产品销售效果的比较研究
创新训练项目
管理学
电子商务类
创新类
2021-03
2021-03
安泰经济与管理学院
伍青生
指导教师
登录状态下查看

1. 国家自然科学基金委员会,重点项目,移动互联网时代的全渠道营销研究,参与

2. 国家自然科学基金委员会,面上项目,有效应对竞争者的新产品预告:策略选择与效果检验研究,主持

3. 教育部人文社科基金会,规划项目,损人还是利己?竞争对手新产品预告后的应对策略及效果研究,主持

4. 上海市科委,软科学项目,规划项目,创新网络的结构与协同性对新产品市场价值的影响研究,主持

1. 讲解研究问题及其背景

2. 提供理论支持

3. 指导研究设计

4. 解答研究中遇到的问题

5. 指导研究报告的撰写

直播带货是近年快速发展起来的新的营销方式,众多平台大举进入,更是产生了众多带货达人。

主播是直播带货中的关键角色,他们的特征和行为可以分为:职业主播与兼职逐步、直播中的娱乐水平、是否说特定的方言、是否穿特色的民族服饰、单人主播还是多人主播等。

本项目将研究主播的这些特征和行为如何影响直播带货的效果。

另外,带货直播中售卖的产品多种多样,其中有一类是扶贫类的产品,也就是来自相对贫困地区的企业或农户的产品。这一类产品在直播带货中的实际销售情况各有千秋。

本项目将进一步研究:主播的特征和行为,对扶贫类产品普通产品的销售效果是否有明显的差异?如果有的话,产生差异的主要原因是什么?

选题成员

0

指导教师

序号 教师姓名 电子邮箱 所属学院
1 伍青生 登录状态下查看 安泰经济与管理学院 第一指导教师

选题附件

结束